CCTV手機電視客戶端是由央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下全資子公司北京易橙天下科技有限公司運營的跨媒體互動手機電視臺，于2006年12月正式上線。作為國內(nèi)首家且規(guī)模最大的手機電視臺，它集成播控服務(wù)播出名稱為“中國手機視訊”，內(nèi)容服務(wù)播出名稱為“CCTV手機電視”，現(xiàn)已與國內(nèi)三大運營商平臺完成合作，構(gòu)建了集內(nèi)容制作、信源切換控制及終端適配于一體的集成播控平臺。用戶可通過WAP與客戶端享受24小時直播、輪播、點播及下載服務(wù)，覆蓋央視多頻道及影視、體育、新聞等多元內(nèi)容。
該平臺依托央視強大資源，獨家報道奧運、春晚、神舟七號發(fā)射等重大事件，成為手機新媒體傳播的核心陣地。技術(shù)層面采用自主適配播出系統(tǒng)，支持手機、平板等多終端接收，并推出“央視專區(qū)”集中展示精品內(nèi)容。2009年起實施綜合訂閱資費模式并免除流量費用，進一步降低用戶使用門檻。截至2025年，平臺已形成涵蓋直播、點播、互動社交的全場景服務(wù)生態(tài)，日均活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，累計下載量突破6億次。
1. 多終端高清直播：支持4K超高清及VR全景直播，適配手機、平板、電視等多屏設(shè)備，提供投屏觀看功能，實現(xiàn)跨終端無縫切換。
2. 智能回看與預(yù)約：用戶可預(yù)約直播節(jié)目并設(shè)置提醒，支持7天內(nèi)節(jié)目回看，錯過直播也能隨時補看。
3. 個性化內(nèi)容推薦：基于用戶觀看歷史和偏好，智能推薦新聞、體育、影視等個性化內(nèi)容，提升發(fā)現(xiàn)效率。
1. 央視全頻道覆蓋：涵蓋CCTV-1至CCTV-17等140余路直播頻道，包括新聞、財經(jīng)、體育、影視、娛樂、軍事、科教、紀實、生活等全領(lǐng)域內(nèi)容。
2. 特色頻道專區(qū)：提供CHC家庭影院、熊貓頻道、魅力中國景區(qū)直播、CGTN等特色頻道，滿足差異化觀看需求。
3. 獨家原創(chuàng)內(nèi)容：包括《總臺主持人大賽》《中國微名片·世界遺產(chǎn)》等原創(chuàng)節(jié)目，以及電視劇《浴血榮光》、紀錄片《行走天下——青海》等獨家劇集。
1. 社交互動分享：用戶可綁定社交賬號，一鍵分享精彩節(jié)目至朋友圈，參與話題討論，增強觀看參與感。
2. 多視角觀賽體驗：在體育賽事直播中提供多機位信號切換功能，用戶可自由選擇觀賽視角，提升沉浸感。
3. 音頻模式切換：支持將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)為音頻播放，滿足通勤、健身等場景下的“聽節(jié)目”需求，實現(xiàn)內(nèi)容消費的場景延伸。
CCTV手機電視客戶端憑借央視權(quán)威內(nèi)容資源、多終端適配能力及創(chuàng)新互動功能，成為移動端觀看電視節(jié)目的首選平臺。無論是追求實時新聞資訊的用戶，還是熱衷體育賽事、影視劇集的觀眾，亦或是需要碎片化學(xué)習(xí)音頻內(nèi)容的群體，均可通過該平臺獲得高質(zhì)量、個性化的視聽體驗。其無廣告播放策略、靈活會員體系及持續(xù)更新的內(nèi)容庫，進一步鞏固了其在主流媒體視頻社交領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，值得推薦。
